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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          双11消费指数报告出炉, 天猫稳坐快消第一平台宝座
            日期:2020-06-22   浏览数:97

          日前凱度發佈的消費指數報告顯示,在快速消費品市場,天貓雙11已經成為提振全行業高速增長的引擎。而天貓也以絕對領先優勢穩居快消平臺之首。

          在第9個天貓雙11,除瞭眾多電商平臺跟進外,今年商場、超市、母嬰店、快閃店也紛紛參與其中,雙11已經成為線上線下、海內海外消費者共同的狂歡節。

          凱度報告指出,“每年的雙11不僅在天貓平臺內創造銷售奇跡,也同時絲襪美女圖片將中國總體的電商水平推向瞭新的臺階。”

          線上快消品客單價更高,引領消費升級趨勢

          凱度數據分析顯示,雙11作為中國消費者一年之中最為重要亞洲 歐美 中文 在線 視頻的購物節點之一,不僅能吸引比平時更多的消費者參與其中,在快消品領域,消費者在線上購買時,更願意為代表消費升級趨勢的單品買單,購買的客單價也比線下更高。

          數據顯示,這期間酒類,傢清以及個護品類消費者購買量比平時更多。大促的優惠也會讓消費者借機會買一些高端產品,比如在酒水飲料品類,消費者會購買比平時貴1.2倍的商品,在乳制品類,消費者也會購買比平時貴1.1倍的產品。在今年天貓雙11食品預售榜單上,茅臺的銷量一直居於所有品牌之首,澳洲的德運牛奶以黑馬之姿闖入榜單前十,也說明瞭這一點。

          在消費者所選擇的線上B2C平臺中,天貓以絕對優勢遙遙領先。以美妝、個護、傢清品類為例,根據去年雙11當月的數據,在B2C商傢中,引領消費升級趨夜晚福利視頻在線觀看 勢的天貓依舊是大傢的首選,其後的唯品會、聚美優品、京東、一號店等所有平臺的市場份額相加也不抵天貓。

          “新零售”成天貓擴大領先優勢最大動力

          根據“凱度消費者指數”2017年截至9月份的數據,將近60%的消費者已經在網絡上購買過快速消費品。天貓以快速增長的滲透率,在市場份額上穩居第一的寶座。

          “新零售”成為天貓擴大領先優勢的最大功臣。天貓方面解釋到,“新零售”就是用數據和技術的方式重構人貨場,對快消品牌來說,天貓新零售的核心價值,一方面是向品牌商開放數據,讓品牌商通過數據反饋瞭解消費者需求,進而根據數據進行新品研發及銷售。另一方面則是天貓不斷開拓的新零售渠道,為品牌商提供瞭接觸消費者的新通道,如盒馬鮮生、天貓超市、天貓小店等。

          目前,伊利、蒙牛、億滋、瑪氏等國內外快消巨頭,早已成為天貓新零售的先行者。其中億滋旗下奧利奧去年與天貓合作推出的音樂盒,已成為品牌跨界經典案例,商品目前也已走出天貓和淘系,進入更多渠道銷售。


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