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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          超500亿美元的市场体量,香水消费新契机何在?
            日期:2020-06-22   浏览数:70
          男女啪祼交視頻

          可可·香奈兒說過,“不用香水的女人沒有未來。”香水,早已成為優雅、精致的代名詞,更是精致生活、品質日常的標配。

          近日,CELINE宣佈將推出全新香水系列,這將是CELINE品牌八年來來首次推出全新系列香水。為應對激烈的市場競爭環境,奢侈品集團們都在加大力度投資香水和化妝品部門。根據歐睿國際數據顯示,2018年全球香水市場規模達到510億美元。香水市場依然蘊含著巨大的潛力。

          更值得關註的是,香水對中國消費者變得越來越有吸引力,中國香水市場份額進一步擴大,香水消費增速明顯。根據天貓大數據分析,近年香水、香氛行業的銷售額穩步增長,在整個美妝行業中的增速表現;中國香水市場空間廣闊,不僅有更多、更新的消費群體,包括95後、00後等新生代為其買單,推動電商平臺銷售額呈爆發式增長,更有“中高端人群”硬核崛起,直接加碼瞭香水品類的消費額度。

          同時,在社交壓力橫行的當下,消費者愈發註重身體的全方位自我管理,高負荷的日常生活激發瞭人們對感官刺激與功能效用的雙訴求,“氣味”的嗅覺體驗變得至關重要。香水消費“氣場升級”,這驚人潛力的背後,又蘊藏著哪些新趨勢?

          個性至上,小眾真“香”

          各大美妝集團正試圖將更多出類拔萃的小眾香水品牌收入囊中,挖掘新增長點,以鞏固自己的市場地位。收購Atelier Cologne(歐瓏)的成功,讓歐萊雅看到瞭小眾香水市場的巨大潛力。近日,歐萊雅宣佈從嬌韻詩手中收購Mugler和Azzaro兩個設計師香水品牌,被解讀為歐萊雅進一步佈局小眾香水市場的舉動。

          與此同時,強調自身個性與品牌契合的新一代消費群體,更加忌諱“撞香”。他們拒絕“街香”,樂於嘗試不同於以往的、層次更為豐富、更為個性的香水,更為偏愛高端定制香、小眾高價香。最近幾年,大眾香水品牌在全球香水市場陷入低迷,而高端品牌、小眾品牌或是定制香水在市場中的地位越來越高。

          根據歐睿國際的預測,2017年至2022年全球香水市場年均復合增長率為3%,遠遠低於彩妝和護膚品市場。除此之外,過去五年中北美大眾香水銷售額下跌15%,高端香水卻上漲16%。亞太地區的高端香水銷售額則大漲41%,同樣高於大眾香水33%的增長。

          目前,從香水行業足交視頻的上遊到下遊,都在向小眾香水市場傾斜。要撩動有型又個性的新時代消費者,專屬特性才能讓他們建立品牌記憶。從香水品類來說,提供多元化的產品選擇,避免“撞香”的尷尬。

          新元素,演繹新玩法

          消費者願意嘗試不同形式的香氛產品,非香水類香氛產品已成為香氛市場中不可或缺的一部分。香氛產品以凝膠、香膏、香粉、刷子、精華、氣墊粉撲或者頭發噴霧產品實現瞭創新。

          2017年6月,香奈兒CHANEL推出限量產品——邂逅香型冷感身體啫喱,凝膠型香氛不僅膚感清涼,且在使用後使肌膚散發細微的閃片光澤。CHANEL去年推出邂逅柔情氣墊香氛,該產品類似粉餅,方便攜帶和容易控制用量,內部香水固態啫喱狀,隻需用粉撲輕輕按壓,即可持久留香。

          與此同時,在對身體護理與洗發水的分析中精品 國產 自在自線,“體香”的輕管理越來越被重視,香體身體護理與香氛洗發水越來越受歡迎。香氛身體護理產品近年來市場份額不斷攀升,調查顯示,超過35%的消費者在選擇身體護理產品時,會選擇香氛類型的產品。同名香水身體乳堪比“香水”,補水保濕的同時,讓留香更長久更自然,深獲市場寵愛。

          人們對新的香水元素呈現出強烈興趣,消費者使用香水的新場合也層出不窮,為香氛市場打開全新思路。

          男女通殺,“無性別香水”當道

          曾經,香水一直按性別分類,而如今,隨著人們追求自由和個性化,男女性別差異被淡化,“中性風”開始流行,在美妝、香水行業等方面都有明顯體現。

          “Z世代”已經正式走進品牌視野,根據新的研究,38%的Z世代受訪者“強烈同意”性別不再像過去那樣定義一個人,這比那些感受到同樣方式的千禧一代受訪者高出27%。

          “中性風”開始流行,在香水品類上,開始流行男香女用,中性香水的清新和獨特也被更多的人選擇和接受,中性香水的單品也越來越多。有數據顯示,2010年,在當年推出的所有香水中,有17%被認為是中性香水。2018年,全球推出的香水中,約51%是男女皆宜或中性。男女皆宜的“無性別香水”或將成為增長強勁的香水類別。

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