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            隆力奇
            【观察】杨志刚谈中国医疗美容的现状和发展趋势
              日期:2020-06-22   浏览数:84

            5月19日上午,2016世界醫學抗衰老大會上海峰會在上海嘉裡酒店浦東廳隆重舉辦!此次大會吸引瞭來自中國乃至全球多個國傢美業同行的參與,整個會場座無虛席。


            楊志剛,中國整形美容協會發起人,在本次大會上,用詳實的案例與數據,分析瞭中國大醫美的發展歷程;而對醫美的未來趨勢,楊志剛認為未來高科技將會與醫美大交融”、微整形也將迅速崛起等。

            大醫美之發展歷程

            中國醫美發展簡史

            中國整形美容外科在近幾年才獲得廣泛關註,因此容易被人誤認為中國整形美容外科隻有20多年的歷史。其實,中國整形美容外科已有千年以上的歷史,現代中國整形外科的起源和世界整形外科都是起源於20世紀初。

            中國古代醫美

            秦漢時期,出現瞭中國第一例整形手術的記載——唇裂的修補,《山海經》和《淮南子》都有記錄。公元3~4世紀有瞭手術醫治唇裂記載。到瞭唐朝和宋朝,開始有制造義眼和酒窩的記載。

            中國現代整形外科第一人
             倪葆春

              (1899~1997)倪葆春被稱為中國現代整形外科學科的最早開拓者,是在醫學院校建立中國現代整形外科學科的第一人,是我國現代整形外科學之父。倪葆春1925年獲約翰霍佈金斯大學醫學博士學位,1926年師從著名的整形外科專傢約翰·大衛斯,1927年回國,先後任聖約翰大學代理校長、聖約翰大學醫學院院長。

            抗日戰爭中的整形醫療隊

            抗日戰爭中的1938年,一支慈善醫療隊奔赴雲南各地的救護站。醫療隊由上海聖約翰大學醫學院院長、醫學博士倪葆春為隊長,湖南湘雅醫院院長劉肅虎為副隊長,這支內含中國整形醫生的抗日醫療隊曾救助許多戰爭中的傷病員。

            我國整形外科的奠基人

            在1949~1956年,宋儒耀、朱洪蔭、汪良能及張滌生等教授先後創建瞭整形外科,他們都是我國整形外科的奠基人。

            1976年全國整形隊伍

            1976年,全國從事整形外科醫療的專職整形外科醫師及兼職整形外科醫師,一共國產中年熟婦 在線視頻隻有174人,在十幾億人口的大國,這是一個太小的群體。

            1984年燒傷整形外科學術會

            1984年9月,西安召開的第十屆全軍燒傷整形外科學術會上,第一次出現瞭巨乳縮小成形術和磨削術的報道,而且受到軍內外學術界的普遍重視。

            1990年代的醫療美容機構

            20世紀90年代以後,我國的美容整形外科得到瞭大發展。我國1997年的資料表明,全國受到醫療美容培訓的美容醫生不足10000人,而市場上醫療美容機構卻有50000多傢。

            快速發展的中國醫療美容

            2015年,中國有超過743萬人次進行瞭整午夜三點的女人形美容,醫療美容行業市場容量達6153億元。整形美容已成為居房地產、汽車銷售、旅遊之後的第四大服務行業。其中,女性消費者占90%以上,而又以20-45歲女性為主,占到80%以上。

            大醫美新概念

            大醫美按操作方式分為手術類和非手術類。手術類的經典項目包括隆胸、墊下巴、鼻整形等等,國內一般納入“美容外科”;非手術類,是指不需開刀,對身體進行精準微調,又可以稱為微整形,包含微創類(註射玻尿酸、肉毒素等)、皮膚美容類(激光、熱瑪吉、磨皮等)。一般分別納入“微創科”和“美容皮膚科”,或者均納入“美容皮膚科”統一管理。

            大醫美科技

            先進科技的產物,激光技術在醫學上的應用,進入新世紀以來,不同波長的超脈激光技術在醫學美容領域推廣,使原來非常棘手的問題,如太田痣、葡萄酒色斑、外傷性刺青及文身的問題,迎刃而解,治療變得非常簡便而迅速。超聲技術的進步,並應用於美容整形外科,特別在人體塑形方面,已顯示出良好的勢頭,特別是體外超聲碎脂技術的引進,使減肥變得輕松自如。

            整形美容的項目形式

            • 豐胸:目前主要以假體植入方式重塑乳房外形,達到增大、勻稱和個性化的目的,滿足消費者增強性吸引力的心理需求。

            • 減肥:使用共振儀器分部位吸出人體多餘的脂肪,達到苗條和勻稱的目的,滿足消費者追求健康、消除心理陰影的需求。

            • 光子:利用儀器產生脈沖光作用於皮膚深層,改變皮膚的不良物理特征,如:色斑、皺紋、多毛等,達到皮膚光潔、滑膩的目的,滿足消費者追求青春和快樂的心理需求。

            • 面部整形:通過手術的方式改變面部及五官的外部形狀,如:面部改形、隆鼻、雙眼皮等,達到協調和個性化的目的,滿足消費者追求出眾和完美的心理需求。

            • 口腔美容(含牙齒充填、修復、清潔、美容、種植等)。

            • 毛發移植(含治療脫發、移植頭發、眉毛、睫毛、胡須等)。

            醫美消費者及需求

            中國醫美客戶年齡廣譜化

            中國醫美市場仍處於啟蒙階段,醫美消費概念剛剛從年輕客戶群體導入市場,市場的全面普及正在進行中,35歲以上人群是醫美消費的主力人群,年齡醫美消費年齡的范圍的廣譜化將帶來巨大的行業空間。實現的兩條路徑是主力消費人群年齡遷移和消費觀念啟蒙范圍擴大化。

            大醫美消費者的需求特性

            • 差異性:較強,受個體的身體情況、生活背景、文化、好惡不同而有不同的需求。

            • 周期性:不強,尤其是豐胸和面部整形以一次性的居多。

            • 發展性:較強,在條件允許的情況下,有過成功經歷的消費者往往會產生消費其他項目的願望,尤其是部分高收入婦女對整形有上癮的傾向。

            • 制約性:較強,受自身身體狀況、經濟狀況、心理承受能力、傢人的態度、社會生活和文化環境、專業技術和設備的成熟安全等因素的制約。

            • 時代性:強,科技進步、文化的多元化使需求具有很強的時代感。

            • 伸縮性:較強,尤其受心理因素、傢人的態度和社會環境的影響而使需求突然產生或消失。

            • 可誘導性:較強,尤其受親友或手術成功者的影響較大。

            • 情感性:較強,尤其是在受到傢人和親友侮辱或嘲諷後很容易激起消費者的需求。

            • 可替代性:較強,豐胸的需求可以用物理按摩、食用藥物或文胸替代;減肥可以用運動、藥物、節制飲食替代;面部整形可以通過改變發型和化妝掩飾替代;光子嫩膚可以用化妝品替代。

            • 層次性:較復雜,有身體缺陷或病態肥胖者的美容需求可能有部分生理需求的成分,豐胸者因害怕失去對丈夫的吸引力而具有安全需求的成分,其他的美容需求大部分是對社會交往和尊重的需求,還有部分屬於對自我實現的需求,如希望錦上添花者。

            大醫美的消費心理

            • 愛美心理:愛美是女人的天性,每個女人都希望自己是出眾的和富有吸引力的。美貌是女人最有用的資產,可以用來換取社會地位,金錢,甚至愛情。光子嫩膚、面部整容是最容易滿足消費者愛美心理的方法。

            • 時髦心理:女人希望通過對潮流的追逐體現自己的個性和品位。風行一時的韓國整容可以滿足消費者追求時髦的心理。

            • 炫耀心理:美麗的容顏是女人炫耀的資本,當虛榮心被滿足的同時,女人認為自我價值得到瞭體現。

            • 自尊心理:希望受到別人的尊重和維護自己的自尊心,減肥、面部整容、脫毛、除皺可以修復被傷害的自尊。

            中國人常做的美容手術

            • 眼睛:是容貌中的重要“成員”,它不僅是視覺器官,同時又是最重要的表情器官,是心靈之窗。

            • 鼻子:位居中心部位,占據瞭面部最顯要的“地理”位置。

            • 頦部(下巴):是影響嘴型、臉型(尤其面下1/3)的重要結構。因此,它們的外觀形態,對一個人容貌的美醜起著舉足輕重的作用。

            • 隆乳術:我國婦女乳房發育亞洲成aV人在線視不良、哺乳後乳房萎縮者亦眾。因此,隆乳術位居我國美容外科的第四位。

            醫美現狀

            當前醫美機構經營困境

            當前整形美容行業進入的技術和資金門檻都不高,很多整形機構經營至今都面臨企業的決策意識、管理水平、軟硬件設備設施急需提高的狀況;另一方面,企業又不得不面對激烈的同質化市場競爭,難以吸引到高級技術人才的現實問題。

            醫美機構普遍存在的問題

            • 戰略發展機會和獲利機會之間的抉擇;

            • 現有硬件設備設施以及營業場所環境跟不上品牌發展的需要;

            •  品牌知名度較高,但美譽度和忠誠度不高;

            •  整形及美容產品多樣化不夠,手術質量不高;

            •  人才匱乏,包括專業醫師技術力量、專業營銷管理人才、專業銷售及培訓人才等;

            •  企業文化缺乏,對員工而言企業缺乏凝聚力和歸屬感;

            •  缺乏有效的管理體制和規范的作業及考核流程;

            •  缺乏系統的培訓規劃及相關考核制度;

            •  促銷手段單一,市場開拓能力較弱;

            •  缺乏科學的市場和管理意識、廣告投入產出不合理、沒有長遠品牌發展規劃;

            •  缺乏對客戶資源的深入調查、多次開發和形成良好的人際傳播循環

            大醫美之未來趨勢

            高科技大醫美交融

            在現代人體美學的研究中,應深入到人體代謝和人體美學的關系研究;內分泌功能和人體美學的關系研究;基因遺傳和人體美學的關系研究;以及應用調整代謝,改善內分泌功能,以及基因工程的方法來改善人體美學的研究;對於環境、氣候和人體美學的關系研究;體育和康復治療和人體美學的關系研究;以及組織、器官代用品及美容生物制品在人體應用的研究等領域。

            • 無侵性的快速小型整形治療將會越來越流行

               


            • 傷口細微,創傷性小,康復期快的中小整形手術將會越來越普及和受歡迎。

            • 未來整形美容發展新趨勢——微創整形術

            • 在未來,抗衰老醫學將會與美容整形外科相輔相成。

             

            微整形崛起

            從成熟市場以及全球醫美趨勢來看,近20年全球多個國傢醫美行業快速發展的過程,實際上是微整形領域快速發展的過程。微整形是推動行業快速發展的主要動力。近10年的數據表明,中國醫美市場同樣在重復成熟市場走過的路徑,行業爆發的核心動力來自於微整形領域。

            微整形產業鏈

            微整形是推動醫美行業快速發展的核心動力,成熟市場的發展歷程表明瞭這一點,中國醫美市場的發展趨勢也在重復這一路徑。微整形具備的“高頻高價”的理想消費屬性,預計將持續吸引技術、資本、產業資源等要素快速湧入,微整形的便利程度和性價比快速提升。“高頻高價”使微整形在醫美行業爆發的過程中具備更高彈性。

            未來註射美容材料基本特點

            中華美妝專傢委員會認定未來理想的註射美容材料應具備以下十大特點:

            1、組織相容性好。      

            2、無過敏反應,非致熱源。

            3、不致癌,不致畸。

            4、非微生物存在基質。

            5、與宿主組織具有一定的結合能力。

            6、不引起或少引起炎癥及異物反應。

            7、無抗原性,不導致免疫及組織相關性疾病。

            8、易於消毒貯藏。

            9、具有適當的流動性。

            10、置入宿主體內後易於成形,塑型及固定,效果持久或永久。

            組織工程“制造” 體表器官

            組織工程研究成果及不斷的進步,越來越明示著人們,給人“制造”一個體表器官的可能性越來越大,將來無論是什麼原因造成的體表器官的缺失,那都將獲得與原來無論外觀形態,還是功能都完全相同的體表器官。

            醫療美容的明天前景廣闊

            就醫療美容的明天來說,可用前景廣闊來形容。遺傳工程學的成果,可能會使一些先天的畸形得到瞭有效的控制,或矯治於萌芽狀態。分子生物技術成果在醫學美容中的應用,使人們的養顏護膚,變得事半功倍,可有效地抗衰老,隨其進步青春永駐的夢想可望變為現實。

             

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