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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          迈入发展的十字路口,欧洲小众香水全球年销售额达13亿欧元
            日期:2020-06-22   浏览数:98

          從“小眾”走向全球市場,小眾香水正在經歷根本性的改變,進入到瞭一個結構性轉變的階段。

          近日,Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano 米蘭聖心天主教大學的 Centro ModaCult 時裝和文化產業研究中心和 Herme勾魂尤物s Lab 共同發佈瞭一項關於小眾香水經濟的市場調研,數據顯示小眾香水正面臨者發展道路上的十字路口:一方面是巨大的發展機遇,另一方面則面臨著失去自身辨識度和遭遇系統性危機的風險。

          Centro ModaCult 和 Hermes Lab 的聯合市場調研首先對小眾香水市場的規模進行瞭衡量。以批發價計算,目前歐洲的小眾香水品牌在全球市場的年銷售額大約為6億歐元,而按終端售價計歐洲小眾香水的全球年銷售額則為13億歐元,在過去五年裡的年均增長率達到瞭兩位數以上,2014年至2017年期間小眾香水在意大利市場的銷售額增長率更是超過瞭20%。

          與小眾香在線香蕉精品視頻水行業的快速增長相伴的是行業內部的一些深層次轉變,Centro ModaCult 和 Hermes Lab 的聯合市場調研表示:“一方面部分品牌仍然沿襲瞭傳統的定位,另一方面部分小眾香水行業內的‘標桿’品牌在被美妝或時尚領域大型集團收購後則實現瞭規模上大幅跨越。

          在歐洲的小眾香水品牌中,第一梯隊品牌的銷售額占到瞭歐洲小眾香水總銷售額的47%,約為2.8億歐元。剩餘市場則被許多有著悠久歷史的品牌占據,值得一提的是自2000年以來這些品牌已經被許多大型集團收購。

          總體來說,目前歐洲的小眾香水是一個高度集中的市場,5%的品牌占據瞭銷售額的60%。不過從個體而言,各品牌自身的規模卻並不大,僅有10%的公司的年銷售額西瓜精品國產自在現線拍在500萬歐元以上,約有70%的公司年銷售額甚至是低於100萬歐元。此外,小眾香水品牌分銷渠道一般都較為寬泛,這一情況既有可能削弱其品牌辨識度和獨特性。


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