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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            2020最值得关注的美妆成分“新物种”
              日期:2020-06-22   浏览数:83

            超“火”的A醇、風很大的玻色因、自帶光環的勝肽、抗氧化抗炎癥的白藜蘆醇、修護痘肌的寡肽……“成分”早已成為美妝品牌強有力的宣傳點,更是搶占市場先機的關鍵。

            從“成分黨”到“功效控”,人們對於護膚品的追求永遠在改變,並不斷在進階。消費者開始關註成分和功效是必然結果。

            對成分和濃度“情有獨鐘”的這一屆美妝消費者,他們重視化妝品與皮膚健康的關聯,審視化妝品成分表並質疑產品效力。拋不開的“成分”大比拼背後,又預示著怎樣的行業最新趨勢?

            高知、年輕、高消費——成分黨“新勢力”

            成分黨的隊伍不斷壯大,95後、女性、高消費水平群體成為主力軍。每日互動個推大數據顯示,95後對護膚的專業度和細致性頗為講究。同時,對專業護膚知識感興趣的人普遍都有比較良好的教育背景,同時部分消費者受職業關系影響,更加關註成分與功效,對信息透明化的需求更為強2019天天愛天天做烈。與全量人群相比,成分黨消費能力強勁,高消費者水平占比高達52.00%。由此看來,品牌不再是高消費水平群體購物的唯一選擇標準,產品的成分配方和實際功效是他們更為關註的話題。

            英敏特在最新發佈的“2030全球美容與個人護理趨勢”中預計,消費者將更加依賴自己的直覺和知識,在選擇產品時做的研究比以往任何時候都多,並且品牌透明度貫穿整個產品生命周期,純凈美容也因此不斷發展。

            瞄準“修復、抗衰、美白”發力,功效成分風很大

            護膚“拼功效”的今天,“成分至上”榮升全新護膚style,功能性護膚成為化妝品佈局新風口。

            微博社會化營銷研究院推出《2020護膚行業趨勢研究白皮書》顯示,膠原蛋白、玻尿酸是傳統的護膚成分概念,認知雖高但討論度增速有所下降。近年的成分概念主要應用於美白和抗衰老上。A醇、煙酰胺是品牌宣傳的爆點;酵母精粹婬賊女皇武則天1、肌肽等增速緊隨其後。神經酰胺作為具有復合性功能的成分,既能保濕亦能抗衰老,討論度也躋身前列。

            (數據來源:社會化營銷研究院&微博數據中心)

            “細胞再生及修復”成為全新被強調的功效,在最近一年多裡,消費者對細胞修復成分的關註度顯著提升,有修復功效的寡肽和神經酰胺等美妝成分的消費熱度一路走高。從宣稱抗衰老功效的護膚品成分來看,勝肽、酵母類成分近年來在護膚品中大行其道,也是近一年抗衰老市場中占比及增速最高的主要熱門成分。

            修復、抗衰及美白類成分的風越吹越大,表明功效性已成為消費者最重要、最迫切的需求,他們對於護膚的進階追求也推動著行業不斷推陳出新。

            養生概念大行其道,“健康”宣稱成分盛行

            最近,以健康為重點的成分正越來越受到關註,積雪草、乳酸菌、魚腥草……很多以“健康為主”的成分,正迅速博得消費者青睞。

            積雪草中含有的羥基積雪草酸成分對皮膚疾病、鎮定和治療傷口有很好的效果。隨著祛病功效的廣泛傳播,相關護膚產品也陸續上市。這些產品又都叫做CICA霜,隨著種類的多樣化和消費者認識的轉變,產品的形象更加熟悉。魚腥草之所以開始受到關註,是因為人們知道它對炎癥有效,從比較輕微的炎癥到化膿。對化膿性青春痘和皮膚疾病也有效果,所以主要用於皮膚問題化妝品。

            生物制藥業界備受矚目的微生物菌群也受到化妝品領域的關註,成為大趨勢。隨著微生態護膚時代到來,益生菌、益生元等以微生物為主的化妝品原料在市場中頻頻現身,越來越多的微生物護膚品牌被市場關註。在中國市場中,也出現越來越多的品牌、供應鏈企業對於微生物護膚的宣傳逐漸加大。

            乳酸菌是一種微生物,乳酸菌中對人體健康有益的益生菌,存在於腸道中,幫助有益菌的生長,抑制病菌,提高免疫力。一般以營養劑形式攝取,但最近塗抹的益生菌開始盛行。

            隨著“塗抹和食用一樣重要”的認福利國產美女在線視頻識擴散,食物、水果作為成分已經開始成為美容成分的趨勢。時趣洞察引擎在全平臺監測一些美妝品牌時,就通過機器洞察發現“水果”相關詞正在從高頻詞的腰尾部迅速攀升,這正是因為消費者看重瞭其“抗氧化”與“抗皺”的功效。

            “超級水果”這一概念逐漸在美妝行業興起。近年來,如牛油果、西瓜、椰子和青檸等在內的水果成分在全球美容與個人護理行業逐漸成為主流。柚子很有可能成為下一個重要的美容原料,柚子的柑橘香十分沁人心脾,使其成為美容與個人護理領域非常受歡迎的成分。

            素食風刮到美妝界,天然植萃成分“延至全身”

            美食圈的“素食風”刮到瞭美妝界,除化學成分外,主打天然的植萃成分也受到消費者的喜愛。新世代對天然植物概念護膚品的熱衷,將推動“素食美妝”在2020年迎來爆發。

            與此同時,“成分黨”對成分的追求沒有止步於護膚,逐漸延伸到瞭美妝個護的多個其他品類中。

            以沐浴露為例,消費者對溫和清潔和無添加的沐浴產品購買需求集中爆發。CBNData數據顯示,近年天然植萃沐浴露銷售額呈現突破式增長,在沐浴品類的市場占比大幅度提升,消費滲透率增長一倍多。

            (整合自:英敏特、CBNData、微博社會化營銷研究院、富體美麗等)

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