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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            曼秀雷敦广告在日本大火 中国消费者却不买账
              日期:2020-06-22   浏览数:83

            一場偶像劇般的校園戀愛也能發生在相貌普通的微胖女孩身上?現實很殘酷,但答案通常是否定的。

            曼秀雷敦子品牌肌研最近卻拍攝瞭一支微電影《戀愛中的心動肌膚》,片中200斤的胖女孩與相貌出眾的陽光少年上演瞭一場歡樂的校園戀愛,其中有不少日劇中常見的少女心細節——公主抱、分享一對耳機、少年站在女孩身後幫她取出高層書架上的書、擦掉她臉上的顏料……真實演繹瞭不少女孩自嘲的“豬豬女孩也有春天”的劇情。

            第一部肌研微電影於4月在日本發佈,由於反響熱烈在10月又推出瞭續集。劇中男主角由出生於1993年的新生代男演員龍星涼出演,而女主角則選擇瞭與龍星涼反差很大的搞笑藝人吉田有裡(ゆりやん),雖然不瘦,但活潑積極且沒有包袱的吉田有裡也是近兩年的人氣藝人。

            在推特中,不少日本消費者表示這支青春校園戀愛的廣告“讓人想回到高中時代”,“仿佛就是自己在和龍星涼談戀愛一樣”。

            前幾日,五月丁香亞洲綜合色看到廣告話題性的肌研將這部微電影配上瞭中文字幕,上傳到瞭曼秀雷敦官方微博中。與日本略有不同,中國消費者的反饋卻呈現出兩極分化:一類人是身臨其境派,“肌研的廣告真的好暖,滿足瞭我等豬精女孩不切實際的幻想”;另一類人覺得這樣的搭配看起來讓人覺得諷刺又扯淡,根本不可能實現,隻能讓女孩兒們沉溺其中。

            撇開豬豬女孩到底能不能擁有幻想中的春天的爭論,這支廣告從話題性到潛在導向其實都相當成功。一方面二人的反差感本來就噱頭滿滿,另一方面它也潛在勸導消費者:無論你是怎樣的人,隻要購買肌研就能擁有類似的帥氣男友。

            廣告從來都不是單純的。大多數時候看到的廣告橋段,事實上都是品牌們的瘋狂“洗腦”——讓你相信隻要購買他們的產品,你就污女比較多社交APP 能擁有廣告中打造的美好現實。

            目標消費群定位為10代至20代年輕女性的肌研,就是通過年輕女性向往的“戀愛”來提升品牌認知度的。在《戀愛中的心動肌膚》的微電影之外,他們還在網站兩性性愛 推出瞭抽戀愛簽的小遊戲,當人們分享鏈接至社交媒體,便能得到一個屬於自己的占卜戀愛簽。

            從這個角度來說,肌研的營銷策略和那些針對男性做的香車美女的廣告並無不同——隻不過它是針對女性的一劑春藥罷瞭。


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