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            隆力奇
            英国私募基金BlueGem收购美妆品牌IconicLondon
              日期:2020-06-22   浏览数:91

            日前,私募基金 BlueGem Capital Partners LLP(簡稱 BlueGem)收購瞭英國獨立美妝品牌 Iconic London 的多數股權,具體股權交易額及交易條款未被披露。

            Iconic London 計劃利用這筆資金支持今年晚些時候品牌在美國的全面推出,推動產品創新,開發更多的新品和SKU(庫存單位),進一步拓展市場以及擴充團隊,力求實現銷售額增長三倍的目標。

            Iconic London 由 Jade Elliott 創立於2015年,Jade Elliott 創辦該品牌的初衷,是為瞭填補“有趣而叛逆”、同時價格適中的美妝產品這一市場空白。Jade Elliott 一開始就有著強烈的願景,她辭掉瞭工作,賣掉瞭車,並用賣車所得作為啟動資金獨自開始瞭自己的創業生涯

            Jade Elliott 對 Iconic London 的品牌定位類似於“Chanel 的姊妹”——經典、高質、時尚、性感、引領潮流、有點叛逆。很快,Iconic London 的產品便以創新而聞名,其最具影響力的產品便是首次新品發售中的一款名為 Illuminator 的修容高光液

            此外,為瞭增強自身競爭力,Jade Elliott 很早便開始通過社交軟件 Instagram 來銷售 Iconic London 的產品,成功贏得瞭 Kardashia寶貝 裡面真舒服 不想出來瞭ns、Jennifer Lopez 和 Meghan Markle 等名人及其粉絲群體的青睞。

            Iconic London 的主要目標群體為25歲左右的年輕女性,Jade Elliott 會根據她們使用產品後的反饋不斷修改產品設計。為瞭滿足不同膚色的消費者的需求,Iconic London 產品的 SKU 在20~30個之間。此外,Iconic London 還宣稱自己是100% “零殘忍”的品牌,所有產品都沒有使用動物皮毛或利用動物做測試。

            據 Iconic London 表示,該公司在去年4月推出的新品 Prep-Set-Glow 保濕高光液上市僅6小時後就搶購一空,此後在全球范圍內每60秒就有一件該產品售出。

            目前,Iconic London 的產品通過 Harvey Nichols、 House of Fraser、 Fortnum & Mason、Cult Beauty 等奢侈品百貨、美妝零售商以及自有網站出售。Iconic London 目前最大的市場是英國本土,銷售額占比達60%,其次是美國,銷售額占比為30%,中東市場也是一個在不斷增長的市場。

            談到此次出售股權的原因,Jade Elliott 強壯的公麼征服我第一頁 表示:“現在是時候通過獲取投資將品牌帶入新的發展階段瞭。BlueGem 將為我們帶來豐富的行業經驗和有力的支持。”

            Blue Gem 表示:“在數字時代,Iconic London 通過全新的社交媒體銷售不斷挑戰傳統美妝行業,截至目前已經在全球吸引瞭超過80萬的粉絲,這一點對該品牌的成功起到至關重要的作用。”

            據 BlueGem 透露,收購完成後,Jade Elliott 將繼續留任,負責打造該品牌。

            關於BlueGem

            私募基金BlueGem 創立於2007年,總部位於倫敦,旗下管理資產總額超過5億歐元。BlueGem專註於投資西歐地區價值在5000萬~3億歐元之間的中等規模企業,主要關註且擅長的領域為面向消費者的品牌業務以及戰略分銷平臺(包括批發和零售)。

            此次收購是 BlueGem 在近9個月裡的第二筆交易,也標志著該私募基金正式進軍美容領域。上一次交易是在去年10月,當時 BlueGem 收購瞭德國護膚及水療品牌 QMS Medicosmetics。

            曾在 MAC Cosmetics 等公司擔任過 CEO 的美妝行業專傢 Selma Terzic 目前負責篩選 BlueGem 在美妝領域的投資項目,他透露 BlueGem 正在尋求收購更多高端美妝品牌,並計劃在未來3至5亂系列第九十部分閱讀 年內將這些品牌推向全球市場。


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