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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            2017年中国消费品市场报告:超一半品牌在十年内跌出品牌力前100
              日期:2020-06-22   浏览数:8

            這是一個變化的時代,這個變化的時代是年輕人的時代!

            日前,尼爾森發佈《2017年中國消費品市場報告》,報告顯示,新常態下,中國消費者信心指數持續攀升,但消費市場喜憂參半:

            • 產品迭代加速,超一半的品牌在十年裡跌出品牌力前100排行;

            • 愛嘗新的新一代消費者崛起,品牌方迎接新挑戰;

            • 市場創新加快,但新品效率降低;

            • 營銷投資成本增加,消費者註意力被分散,營銷投資短期回報率下滑。

            從報告中可以看出,日趨年輕化的中國消費者市場整體環境向好,但人在變,市場也在變,如何在2018年把握趨勢、穩中求進,不妨從消費者趨勢、市場趨勢以及營銷趨勢三個維度,剖析市場,尋日本熟婦色一本在線視頻找增長點——

            彰顯自我,註重情感體驗和互動體驗

            調查顯示,新生代消費者更註重情感需求體驗以及互動體驗,標準化產品從包裝和消費場景中凸顯個性化特征吸引消費者。

            女性消費者崛起,並進入男性消費領域

            此前,電子商務研究中心公佈的2017年“雙11”戰報顯示,當天接近2540億元的網絡零售總額中,女性消費者貢獻高達近七成。根據國泰君安證券的測算,中國內地女性經濟市場規模接近2.5萬億元,這一數字有望在2019年增長至4.5萬億元。

            英敏特的相關報告認為,中國女性在生活及財務上的獨立自由,正在進一步創造一個“她時代”市場。不僅如此,在尼爾森的這份報告中顯示,女性還開始關註傳統男性消費領域,並更多地參與其中。

            超級消費者參魯啊魯與度高,貢獻突出

            新興超級消費者指的是產品重度消費者且其參與度較高。超級消費者約占總體消費者的10%,而銷售額貢獻度高於30%,40%的品類增長及約50%的品類收益得益於超級消費者。

            願意為品質、性能與情感體驗買單

            根據尼爾森2017年CEO問卷調查顯示,無論從廠商還是零售商方面,消費升級都是第一驅動力,而消費者更願意為卓越品質、超凡性能以及情感體驗買囧媽免費完整版在線觀看單。

            青睞健康綠色產品,關註天然成分

            除瞭高品質追求以外,中國消費者更願意主動調整飲食提升健康。從產品品類來說,更健康的水果茶、純果汁、酸奶等增長迅速,而即食即飲類的產品增長放緩。

            而在化妝品領域,天然成分越來越受關註,安永會計師事務所(Ernst&Young)表示,2016年全球天然和有機美容市場總值約為110億美元,到2024年可能翻一番。歐萊雅專業產品部門(L’Oreal Professional)的經理 Marion Brunet 則表示:“歐萊雅認為,天然和有機美容市場的規模已經達到240億歐元,而且每年以12%的速度增長。女性對有健康配方的化妝品的需求非常強烈。曾經,主要是15-20歲的年輕消費者會對天然和有機美容產品感興趣,但現在這個趨勢已經遍佈全社會。”

            增強體驗與使用場景,形成品牌回流

            零售改革的核心圍繞增強消費者體驗和使用場景。零售線上掙流量現下拼點位,最大化銷售籃子才能形成品牌回流。

            移動端使用比例高,手機支付大勢所趨

            中國互聯網的環境較為特殊,移動端使用比例高,移動設備實現線上線下銷售閉環。新興渠道擠壓傳統渠道。

            IP內容吸力強大,精準投放定向傳播

            IP對於粉絲吸引力較大,消費者尋求與自己標簽匹配的節目,廣告商挑選匹配內容能更好實現精準投放。

            總體來說,新生代消費者具有彰顯自我、女性消費者崛起的特點,同時應把握其中的超級消費者,使他們參與到產品設計和傳播環節。消費升級、健康綠色以及零售改革成引領市場的三大趨勢。品牌應提供多樣個性化產品和服務,滿足有趣體驗的需求,同時增加女性相關投資,培養激發女性消費,更重要的是完善和消費者互動,催使社群經濟的發展。

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