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            隆力奇
            天猫国际“海外专属店”正式上线 景甜开启首家明星店
              日期:2020-06-22   浏览数:77

            8月8日,天貓國際正式推出“海外專屬店”業務,向明星、達人開放天貓國際的進口貨品能力和跨境供應鏈能力,為明星、達人打造線上專屬店鋪。

            這是全新的商業模式,由明星、達人開店並負責內容制作和輸出,天貓國際為專屬店提供平臺供應鏈能力,包含選品、采購、倉儲、物流、庫存,及售前售後服務等;通過分銷的合作模式來開辟內容化的跨境電商新領域。

            作為專屬店的首發明星,景甜的海外專屬店在8號當天同步開張,店內上架瞭不少景甜的日常自用品,如Delonghi咖啡機、Aspiration自動卷發器、飛利浦電動牙刷、MixGO榨汁機等。之後,景甜將通過淘寶直播、微博vlog等內容方式陸續推薦由她挑選的進口好貨。

            值得關註的是,與原先直播帶貨模式下撮合達人和商傢合作,達人通過推琪琪五月天綜合婷婷薦商品賺取推廣傭金不同,專屬店是天貓國際和明星、達人是分銷的合作模式,明星、達人是生意的主體,隻需負責選品和內容導購,店鋪的天狼影院2019天狼影視大全運營還可以引入第三方服務商來負責。

            “明星背後有強大的粉絲群體且具備很強的內容種草能力,但是在商業化閉環的打造環節中缺乏供應鏈能力這一環,而這正是天貓國際的強項。“專屬店業務負責人表示,進口商品的高調性與明星種草選品的定位非常契合,這不僅拉近明星與粉絲的距離,也為明星創造瞭新的商業機會。

            據悉,早在今年618期間專屬店就已開始試運行,由美妝種草KOL李佳琦主理的海外專屬店在天貓國際上線。618當日主打日本進口柳宗理鑄鐵鍋,李佳琦突破口紅KOL的形象,開始銷售“鍋”,直播5分鐘漲粉近4萬,1分鐘售罄4000口柳宗理鑄鐵鍋。

            此次同時上線的還有李湘海外專屬店,憑借種草直播圈粉無數的湘姐這次將自己的梳妝臺搬上瞭專屬店。粉絲們可以邊看邊買,直接解決以往粉絲們被種草之後不知道哪裡買的大問題。

            通過專屬店的模式,為品牌商提供種草紳士口工裡番全彩本子 、收割、到長期運營的解決方案,極大加快瞭海外品牌進入中國市場的速度,並讓海外新品的迅速成為爆款,將以往新品的孵化時間從3-6個月縮短到瞭幾分鐘。

            以omorovicza的匈牙利皇後水為例,李佳琦海外專屬店3分鐘直播賣掉瞭品牌旗艦店半年的成交量,讓更多消費者認識到匈牙利的國民護膚品牌。

            天貓國際希望通過專屬店的模式,搭建進口屬性的明星、達人體系,並與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯合,擴寬內容觸達渠道,為全球品牌打造內容化營銷陣地,從而幫助更多海外品牌走進中國市場。

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